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举动消费大数据:滑雪、潜水成女性“新宠”
发表时间:2019-06-24

中新网上海9月4日电 第一财做生意业数据中心(CBNData)4日宣布《2018线上举动消费趋势大数据陈诉》和《2018潮水人群举动鞋消费趋势陈诉》,对举动消费规模一些新的成长趋势举办饶有趣味的解读。

《2018线上举动消费趋势大数据陈诉》显示,陪伴着全民举动康健高潮,年青人举动健身意识提高,发动整体线上举动商品消费的增长。CBNData数据洞察副总司理陈湛先容,线上举动消费可以归纳综合为5大要害词,别离是“性别恍惚”、“多元专业”、“时另有型”、“明星效应”和“本土品牌”。

详细来说,举动方法不再受性别限制,滑雪、潜水等成为女性“新宠”,瑜伽、舞蹈等密斯举动也在男性消费者中燃起热情;消费者购置举动装备更专业、多元,除了通例的举动和健身器材外,对付规复性和帮助性举动商品购置增加;举动装备的颜值愈发受重视,陪伴举动潮水风潮,奢侈品牌通过增加举动系列满意消费者多元需求;消费者愿意为明星同款付出溢价,更多的举动品牌开始选择当红流量明星代言,拉动销售增长;国产物牌借力时装周曝光和小白鞋风潮,从头回归消费者视野,敦促国潮“回春”。

CBNData高级数据阐明师陆志琼对《2018潮水人群举动鞋消费趋势陈诉》举办相识读。陆志琼暗示,《2018潮水人群举动鞋消费趋势陈诉》通过CBNData潮水指数识别出“购置潮水商品富厚且购置时期早”的潮水先驱人群,而这部门潮水先驱者仅占整体潮水人群5%,是线上潮水消费的引领者。从潮水先驱者的消费特征来看,潮水先驱者中女性占比突出,“90后”/“95后”居多,且聚积在一二线都市;从他们的举动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看,女性潮水先驱者偏幸黄、橙、棕色系,存眷厚底鞋和蝴蝶结鞋;男性潮水先驱者偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为存眷。

环绕“举动消费的将来进级与想象”的话题,虎扑副总裁董亚朋指出,举动消费进级其实是举动消费场景的日益多元化,包罗利用场景和社交场景等多元化场景。虎扑所运营的社区场景,正在举动消费中饰演着为电商平台导流的脚色。除了明星以外,将来网红的影响力和带货力也需要存眷。

相对付消费进级,2XU中国区CEO李淑君暗示本身更为认同“举动消费分级”。作为专注细分规模的品牌,比起明星代言人,2XU更看“举动冠军”的承认所带来的品牌美誉度。李淑君预测将来举动消费规模里,新零售模式要一定成立,细分品类会高速增长,无焦点品类的品牌必将会被裁减。

天猫举动户外行业认真人芈多认为,举动和康健密不行分,智能化和数字化是将来举动进级的两大要害。将来大数据的应用将愈发重要,不只辅佐品牌更相识消费者,也辅佐小我私家更相识本身。电商内容化和内容电商化都将是局面所趋。

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